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中国主题公园经济再掀热潮,未来生命力何在?

作者: 时间:2021-12-1 阅读次数:351

9月20日,值中秋之际,全球第五个环球影城主题公园——北京环球影城开园。开园后的北京环球影城,成功登上中秋全国最热门景区榜首,还“霸榜”各大短视频和社交平台,凭“一己之力”带火了主题乐园经济。

主题公园成流量担当

在环球影城带动下,主题乐园经济再度掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后1小时内,同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%,周边酒店住宿搜索量也同步上涨,涨幅超过200%。

即使园区一天花费动辄超千元,北京环球影城游客依然络绎不绝。除中秋节外,在随之而来的国庆节,北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据估算,“十一”期间,来“打卡”的游客,人均消费在3300元左右。

为何北京环球影城能成为备受追捧的新打卡胜地?艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,其爆红与高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与影迷结构高度重叠,具有足够高的黏性。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代,保持足够新鲜度。高水平运营能力以及多种IP形成品牌效应,助力环球影城形成持续竞争力。

除2020年受新冠肺炎疫情影响外,近年来中国旅游市场规模不断扩大、旅游总收入不断提升,旅游市场整体呈良好发展态势。同时,中国文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段,且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下,越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。在此背景下,主题乐园经济逐渐成为拉动旅游产业的重要帮手。

2003—2013年的10年间,中国主题乐园产业进入高速发展期。例如,华侨城、欢乐谷在过去10年得到极大发展。同时,国外主题公园巨头开始进军中国市场。安吉HelloKitty主题公园于2015年开业,迪士尼乐园于2016年在上海开业,环球影城落户北京,乐高乐园进入上海等。据不完全统计,2020年,全国已累计开发的主题公园旅游点约为3000个。在这一基础上,还有不少新玩家正在进入市场。除了刚刚开园的北京环球影城,深圳乐高乐园不久前举行了动工仪式,预计在2024年开业。派拉蒙主题公园,有望“落户”昆明,预计也将在2024年开始运营。

作为全球高水平主题公园之一,北京环球影城对于年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高吸引力,它的出现将为国内文旅市场注入新的活力。

2016年,中国实行全面放开二孩政策。今年5月,中国放开了三孩政策。这些为进一步发展亲子旅游提供了充足的客户。深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞认为,中国是一个不断成长的市场,尤其是三孩政策的实施,很多家庭会有更多小朋友。主题公园大多设置了符合亲子旅游的内容,是亲子游的优选目的地。

布局向二三线城市下沉

“一直以来,北京在国际消费和文旅消费方面处于全国领跑地位,但始终缺乏一家重量级主题公园。此次环球影城的建立,填补了北京在这一领域的空白。”张毅称。

张毅指出,北京环球影城的开业不仅为全国游客带来新鲜感,也将对国内文旅游客集散地起到分流作用。以往在大型主题乐园游玩这个领域,上海有迪士尼,广州有长隆欢乐世界,深圳有华侨城,而北京环球影城的开园将一部分主题乐园游玩人群分流到北京,促进北京及周边地区文化旅游新消费,并使旅游业上下游产业链获益。

“主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。以往提到北京,人们可能会想到故宫、长城、颐和园等传统景区。但环球影城成立后,能够给游客带来更丰富的文化和娱乐体验,推动城市文化消费和区域经济朝多元化方向发展。”张毅说。

从中远期来看,主题公园对区域经济的带动作用还体现在数字创意、科技研发等领域。随着环球影城的落地,通州区或许能通过引进资本,重点发展高端创意创新、动漫设计产业,构建出一个文化科技相融合的产业集群。

世界著名的主题公园大多分布在人口密度高、人均GDP高的地区。中国一线城市人口稠密,适合建设主题公园。据智研咨询发布的《2021—2027年中国主题公园行业市场现状调查及投资发展潜力报告》显示,近年来中国经济快速发展,主题公园产业迎来蓬勃发展。从区域分布来看,目前大型主题公园主要集中在以广州、深圳为核心的珠三角,以上海、苏州为核心的长三角、环渤海地区,以及长沙、武汉、成都等中西部新一线城市。这种分布与中国区域经济发展水平和国内旅游市场结构基本一致。

《报告》指出,中国一线城市的主题公园已经基本饱和,还面临着迪斯尼和环球影城等国际巨头的挑战,运营商纷纷加码二三线城市。例如,华强方特在涪陵、重庆、绵阳、四川、自贡等地建设方特公园项目;以海洋动物为特色的海昌海洋公园,分别在重庆和成都开放加勒比海世界和海昌极地海洋公园;时代华纳和梦工厂将投资2000亿元在珠海建设主题公园;好莱坞电影电视公司派拉蒙的母公司计划在佛山建立一个动画主题公园。

“从上述已建和在建主题公园的选址情况来看,在土地和运营资金相对便宜的二三线城市,叠加消费需求爆发等因素,未来主题公园布局将呈现下沉趋势。”《报告》称。

持续的IP产出及运营能力是生命力所在

“随着越多越多国际一流主题乐园入驻中国,对中国原有主题乐园的客流造成一定冲击。而且,一些区域位置较差、设计不到位、没有IP、管理也较差的主题乐园甚至面临淘汰危机。”张毅称。

尽管国际品牌的入局可能对国内主题公园市场造成一定冲击,但张毅认为,国际主题乐园的入局有助于提升国内主题乐园的品质,促进中国主题公园市场高质量发展。

张毅指出,打造一家优秀的主题乐园,持续的IP产出及运营能力是生命力所在。目前,国产主题公园并没有打造出独一无二且优质的“服务体验一条龙”,更多的是单纯依靠门票来维持收入。为保持竞争力,本土品牌应着力打造多IP效应,并通过差异化发展形成独特的竞争优势。

如何开创独特的内容,搭建属于自己的细分市场,将成为未来国产主题乐园企业参与竞争的重要因素。张毅建议,可开拓“尖叫经济”“快乐经济”或“夜间经济”等卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长,刺激二次消费。

华经产业研究院发布的《2021—2026年中国主题公园行业投资分析及发展战略研究咨询报告》指出,中国主题公园存在盲目开发、缺乏管理经验、“门票经济”居多、同质化严重等制约因素。尤其是近年,中国掀起一股建设主题公园的浪潮,盲目投资与直接引进的案例在不断增加。

对此,中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示:“各主题公园需要结合自身资源特点,来做创新型产品的开发。这也是未来主题乐园发展的一个方向。”

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