以IP破局！丰都县荣登“全国县域文旅融合发展潜力榜”榜首

近日，全国县域农文旅发展大会在浙江举行。大会发布“全国县域文旅融合100强”榜单，重庆市丰都县在“全国县域文旅融合发展潜力榜单”中位列榜首，成为现场焦点。对丰都而言，这既是一份荣誉，更是一张“文旅融合新答卷”的阶段性成绩单。

▲活动现场。活动主办方供图

本次大会是国内首个专注“县域农文旅运营方法论”的高规格论坛，吸引了来自全国的县域政府代表、文旅企业负责人和乡村运营实践者共300余人参会，共同探讨县域农文旅从规划设计到盈利变现的全链路路径。会上同步发布《2025全国县域文旅融合发展报告》，构建起覆盖全国1869个县域的“县域文旅融合发展指数（CTDI）”，为各地文旅高质量发展提供了重要参考。

“潜力之城”：丰都为何位列榜首

在此次榜单评选中，评审方特别强调，“增长潜力可以独立于并领先于现有实力”。丰都之所以能够在“潜力榜”上拔得头筹，关键在于其对自身文旅资源的重新审视与前瞻布局——没有简单停留在既有的知名度上，而是围绕“怎么把存量资源做出增量效应”持续发力。

▲丰都县荣登“全国县域文旅融合发展潜力榜”榜首。活动主办方供图

丰都是一座因“鬼城文化”而闻名全国的城市。长期以来，“鬼城”这一符号既是流量密码，也一度面临“形象老化”“玩法单一”等难题。面对县域竞争日趋激烈、游客需求不断升级的新形势，丰都没有被固有印象所束缚，而是把“鬼城”当作一个可以重构和再造的超级IP，围绕文化内涵、产品供给、运营模式等多个维度展开系统化重塑，努力把传统优势转化为新的增长动能。

从大会现场反馈看，丰都在统筹“文化张力、产业活力、市场引力”方面的探索，契合了当前县域文旅发展的趋势——不仅看“现在有多少游客”“当下有多少收入”，更看“未来有没有空间”“模式能不能复制”“品牌是不是可持续”。丰都正是在这一逻辑下，用一套清晰的思路回答了“为什么是丰都”“丰都有何不同”。

“鬼城”焕新：从传统景点到潮玩目的地

要把潜力变成现实，核心在产品和场景。围绕“鬼城名山”等核心景区，丰都通过技术赋能、业态创新和情绪价值重塑，推动“鬼城”从传统观光型景区向沉浸式体验型目的地转变。

▲丰都名山景区。李经信摄

在科技赋能上，丰都引入AR/VR等技术，将传统故事、民俗传说“搬进”数字场景，让游客在虚实交织的空间中“过一把剧情瘾”。过去游客多是“站在景前拍照”，现在则是“走进故事参与其中”，体验感和互动性明显提升。

在产品设计上，丰都围绕“惊险、好玩、新奇”等关键词，推出主题夜游、沉浸式剧本游等新业态，把“白天看景”延伸为“白+黑全天候体验”。随着灯光秀、情景演艺、NPC互动等内容不断丰富，“上山看风景”逐渐变成“进城玩一场”的综合体验，游客停留时间和消费频次同步增长。

在品牌传播上，丰都主动摆脱“恐怖”“阴森”这类旧标签，通过创意短视频、社交媒体话题、节庆活动包装等方式，将“鬼城”重新塑造成兼具文化底色和潮流气质的IP：既保留神秘感，又更年轻、更好玩。围绕“来一场不一样的鬼城之旅”等主题，丰都不断放大年轻客群的分享效应，让线上声量和线下客流形成良性循环，“鬼城”逐步成为许多游客心中的“二刷目的地”。

从产品到传播，“鬼城”已不再只是某个景点的别称，而是被打造成为一套完整的城市IP，一条串联起景区游览、夜间经济、文创消费、节庆活动的文旅产业链。

乘势而上：把大会机遇变成“丰都样本”

此次登顶“全国县域文旅融合发展潜力榜”，不仅是对丰都前期探索的肯定，也为其拓展合作、引入资源提供了重要平台。大会期间设置的“政企见面会”等环节，为县域政府与文旅企业提供了面对面交流的机会，丰都县文旅委相关负责人围绕“鬼城名山”等核心项目，向多家企业详细介绍了景区资源禀赋、基础配套和未来规划方向，探讨在业态升级、品牌共建、项目导入等方面的合作可能性。

▲政企见面会。活动主办方供图

在“看见丰都”的同时，更多文旅企业也在“读懂丰都”：一方面看到其在传统IP现代化表达上的探索空间，另一方面也看到其在做强“一个IP”、带动“一片产业”上的决心和行动。这种“立足一城、服务一县、辐射一片”的思路，使丰都在本次大会上，不仅是榜单上的“名字”，更是众多嘉宾口中的“案例”。

从更大范围看，丰都的实践，为县域如何用好手中的“老资源”，提供了一种可借鉴的路径——不是简单复制热门模式，而是深挖本地独有的文化基因，通过科技赋能、内容创新和精准营销，让“独一份”的资源成为“独特的竞争力”。

丰都文旅委相关负责人表示，丰都下一步将以此次获评为契机，持续做强“鬼城名山”等旗舰项目，进一步丰富文旅业态、延伸产业链条、拓展合作空间，加快推动“潜力优势”向“发展胜势”转化，让“鬼城IP”真正成为带动县域经济高质量发展的重要引擎，也为全国更多县域的文旅融合实践提供“丰都样本”。

来源：华龙网